風(fēng)波過后，薇婭消失在人群前…

如今，一個來自杭州的新人主播，斬獲了大賽冠軍，在直播江湖上大方異彩。

正是她的異軍崛起，讓薇婭再次回到了大家的視線之中。

01、「薇婭」從未消失

頭部主播相繼隱退，下一個直播新星正冉冉升起。

8月10晚，由淘寶直播主辦的《中國新主播2023》決賽在杭州舉行，經(jīng)過激烈的角逐，來自杭州的主播新秀嘉菲登頂寶座，榮獲冠軍。

也許你不知道嘉菲是誰，感覺平平無奇，但你可能對“蜜蜂驚喜社”并不陌生。

因為蜜蜂驚喜社是由“直播女王”薇婭一手創(chuàng)建的主播團隊，嘉菲正是其中的一員，如今看來，成為薇婭的“接班人”也指日可待。

薇婭在風(fēng)波過后，就沒有在直播間出現(xiàn)過，但她也并未離開過直播電商行業(yè)。

退居幕后，指點江山，直播江湖上，薇婭的身影從未消失。

比如，薇婭相繼孵化了“蜜蜂驚喜社”、“海豚驚喜社”、“蜜蜂心愿社”等直播間，重點負(fù)責(zé)與選品相關(guān)的工作。

作為曾經(jīng)直播行業(yè)的“兩座大山”之一，雖未出鏡，但薇婭手里所積累的品牌資源，依舊十分龐大，而且其選品能力深受大多數(shù)消費者的認(rèn)可。

她所孵化的這些直播間，大多沿用著薇婭曾經(jīng)直播的模式，實現(xiàn)了直播帶貨GMV月月過億，在淘寶直播上占據(jù)了一席之地。

薇婭，不只是活動在直播間的背后，在線下也是時有出現(xiàn)，以企業(yè)家的身份，分享自己多年來的直播電商行業(yè)經(jīng)驗。

比如，在今年5月，薇婭就曾出席2023老字號嘉年華暨“武林國潮消費季”的開幕儀式，并以“首席導(dǎo)師”的身份講解國貨品牌的直播轉(zhuǎn)型方法。

說回登頂大賽王座的嘉菲，原來是一名普通的服裝設(shè)計師，三年前獨自來到杭州做服裝主播，最開始每天只有幾個人在線，自己做中控，自己做運營，自己做客服，在直播行業(yè)里摸爬滾打。

后來，經(jīng)過薇婭系統(tǒng)化的培訓(xùn)，她抓住了機會，短時間內(nèi)就具備了一線主播應(yīng)有的能力。

最終，過五關(guān)斬六將，受到了李佳琦、林更新等評委的一致認(rèn)可，成功出圈，綻放光芒。

直播新秀的崛起，反映著淘寶直播正在發(fā)生悄然變化。

02、直播電商，變天了

直播電商下半場，普通人還有機會嗎？

這個問題，淘寶、京東、抖音等都用實際行動給出了答案，普通人依然還有很大機會。

正如上文提到的《中國新主播2023》，上千名的參賽選手，大多并非“科班出身”，就是憑借興趣特長從0-1做直播。

比如地道的新疆農(nóng)民“果農(nóng)小麥”，年過50歲的山東人李棟基，被趕鴨子上架的“曦妹兒姐弟”等等…

他們中間沒有明星，都是平凡人，但也閃爍著獨特的光芒。

從這些案例中，不難看出，淘寶直播的重心變了，“從交易往消費再往生活走一步”，不斷加碼內(nèi)容化，打造一個健康的內(nèi)容生態(tài)。

流量見頂，對平臺來說，是一個大殺器，促使變革。

而變革，也釋放了更多新的機會，是普通人和中小商家的春天。

今年6月，在淘寶開播的達(dá)人主播同比增長了139%，超過1萬個來自產(chǎn)業(yè)帶的中小商家開播。

過去一年，淘寶更是新增了512萬個新商家，其中絕大多數(shù)都是中小商家。

淘寶直播總經(jīng)理程道放說：

“這一年淘寶直播變化很大，以前講GMV，現(xiàn)在一半以上的精力放在用戶停留時長上。”

淘寶加碼內(nèi)容化，京東打通自營和POP，美團助力商家開播，都透露著內(nèi)容化、下沉市場的重要性。

所以，在平臺的戰(zhàn)略調(diào)整中，藏著很多普通人入局的新機會。

03、尋找“接班人”，成了頭部主播的主旋律

行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的變化，加快了頭部主播尋找“接班人”的進程。

以辛巴為例，這幾年正在淡出直播領(lǐng)域，退居幕后，將更多的精力放在公司管理上，把女徒弟蛋蛋、大弟子趙夢澈推向臺前。

截至目前，蛋蛋已擁有8657.2萬粉絲，年銷售額近300億，成為了快手最頂尖的帶貨主播之一。

今年3月的一次直播中，蛋蛋直言將會正式接班。

又如李佳琦，在他的助播團隊里，有著一位“候選”的接班人——朱旺旺。她是跟隨李佳琦最久的助播，配合十分默契。

在其他的主流平臺也有著不小的人氣，甚至超過了很多腰部主播，拿到了品牌方的代言。

還有當(dāng)下很火的抖音頭部主播“瘋狂小楊哥”，雖然還未隱退，但也在尋找著自己的接班人。

目前已經(jīng)收了四位徒弟，每個都能獨當(dāng)一面，比如得其直播精髓的“封號斗羅”紅綠燈的黃、“平王”美妝博主七老板、喬妹和嘴哥。

紅綠燈的黃、嘴哥、喬妹

頂流主播的隱退，給了中腰部主播向上發(fā)展的空間。

通過查看這幾個月各個平臺的帶貨排行榜，會發(fā)現(xiàn)TOP 50以內(nèi)的新主播，涌現(xiàn)出了不少，有的入行時間還不到2年。

他們只掙能力范圍內(nèi)的錢，抓住了自己擅長的細(xì)分品類，像珠寶、女裝等，持續(xù)深耕、種草。

總之，隨著主播的更替變化、平臺戰(zhàn)略調(diào)整，直播電商行業(yè)將迎來更多新的機會。

未來，直播電商可能就進入了百花齊放的新時代。