2022年的618好像比以往來得都要早，尤其對上海來說，過完年就直接入夏了。在當(dāng)下多地疫情防控的情況下，今年618到底會怎么樣？各個電商平臺又都給出了哪些不同的玩法呢？我們一起先睹為快！

抖音：電商新手的紅包策略

論電商，抖音絕對是一個新手，但其并不害羞，十分積極地參與618大促。

4月底，抖音啟動了618好物節(jié)。作為抖音電商年中大型營銷活動，提供了大量補貼，通過全平臺紅包補貼用戶，貫穿活動全程，全民參與。

抖音618好物節(jié)活動節(jié)奏分為四個階段，第一階段是5月25日-5月30日，也是行業(yè)搶跑期，第二階段是正式期6月1日-6月10日，第三階段是沖刺期6月12日-6月15日，第四階段是爆發(fā)期6月16日-6月18日。

抖音618最吸金的玩法可以說就是紅包了，各類紅包搶不停。據(jù)說本次618好物節(jié)活動期間，抖音618天天領(lǐng)紅包活動將會持續(xù)不斷。

紅包有三種：直播間搶紅包、簽到領(lǐng)紅包、抖音商城紅包雨三種福利，抖音來補貼激發(fā)消費者下單欲望、拉升消費者下單比例、提高消費者下單速度。

除了紅包，抖音618的營銷方式還有拉新和泛商城權(quán)益。拉新主要是限時補貼的店鋪新人禮金，針對的是部分店鋪首次下單的新客，給予補貼，幫助商家在大促期間完成店鋪漲粉和拉新的目標。

泛商城權(quán)益，指的是成功報名抖音618好物節(jié)活動的商品，可免費獲得店鋪頁官方氛圍布置、搜索結(jié)果頁及商品詳情頁等打標、618專屬直播氛圍素材，以便吸引消費者的視覺停留和購買注意。

抖音是興趣電商，以內(nèi)容起家，所以會將商品和內(nèi)容進行深度連接，用高質(zhì)量的短視頻保證短視頻的完播率和點擊率，以內(nèi)容吸引消費者興趣和購買意愿。

京東：給出三減三優(yōu)政策

受疫情影響，大中小商家都有一些影響，只是程度不同而已。那這個618到底如何幫商家們解圍呢？京東給出了一招——發(fā)布30項“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，助力商家突圍疫情的增長困境。

所謂的三減三優(yōu)，指的是“減少成本、減少考核、減少風(fēng)險、優(yōu)化規(guī)則、優(yōu)化效率、優(yōu)化服務(wù)”，京東希望既能幫助商家解困，又同時能打造出自己新的生態(tài)。

據(jù)了解，京東的618大促設(shè)置了5個節(jié)奏，4月26日-5月18日為報名期，4月20日-5月22日為種草期，5月23日-5月31日為預(yù)售期，6月1日-6月17日是開門紅，6月18日為大促的高潮期。

這次618，京東還提供了多種營銷玩法，比如升級了跨店滿減的玩法，消費者不需要單獨領(lǐng)券，在購物車界面結(jié)算時，可以直接參與滿減。同時，為了有效針對私域的運營，京東新增了綠色營銷玩法，搭建了一個綠色貨品池，有綠色食品、有機食品、新能源汽車等產(chǎn)品。

而在預(yù)售方面，京東還推出了“買返鎖客”的玩法。消費者在預(yù)售尾款期，開門紅等節(jié)點支付完一筆訂單之后，平臺會返給其大額的跨品類優(yōu)惠券或支付券，幫助商家提高復(fù)購。

前不久，京東開始了內(nèi)測首頁改版，將取消首頁焦點圖，而首頁的瀑布信息板塊會上移，改版后的京東首頁內(nèi)容將更加偏向短視頻化。不知道今年618京東在直播短視頻方面會有怎樣的戰(zhàn)績？

據(jù)說去年618期間，約有300位明星和600余名品牌總裁走進了京東的直播間。今年就一起拭目以待吧！

淘寶+天貓：整點紅包雨，瓜分3000萬

5月6日，阿里正式發(fā)布了2022年淘寶直播618整體節(jié)奏。跟以往不同，今年淘寶618的的很多服務(wù)都要提前報名，比如直播大額券、整點紅包雨、直播人設(shè)和IP以及預(yù)售寵愛官等，這些都不能在后臺設(shè)置了。

此次活動節(jié)奏分為七個階段，第一階段是招商期，5月10日開始持續(xù)到5月20日；第二階段是預(yù)售種草期，5月21日晚8點到5月25日；第三階段是預(yù)售期，5月26日晚8點到5月31日；第四階段是開門紅，5月31日晚8點到6月3日；第五階段是品類日，6月4日到6月13日；第六階段是預(yù)熱期，6月14日到6月15日；第七階段是狂歡期，6月15日晚上8點到6月20日。

每一不同時間段，淘寶都會有不同的福利。5月29日-6月2日，6月13-6月18日，淘寶全平臺、全時段、全行業(yè)、全會場發(fā)放滿300減30購物津貼，跨店滿減，上不封頂，總發(fā)放量超百億。

6.1狂歡期間、狂歡沖刺階段，會有萬券齊發(fā)，搶5折神券，給消費者更多福利。除此之外，還有前N件優(yōu)惠，大牌爆款好貨限時限量5折。而6月3日-6月12日、6月16日-6月18日期間，整點搶紅包雨活動，瓜分3000萬紅包，APP端用戶也可以參與。

天貓的618，在5月24日14點正式啟動預(yù)熱，到晚上8點時候就可以支付定金了。5月24日零點開始商品預(yù)售，6月1日零點正式售賣，也會一直持續(xù)到6月20日。

此次天貓618將會派發(fā)100億消費券和補貼，有來自9個國家、50個商圈、300位明星、600多位總裁在淘寶展開直播，據(jù)說今年的天貓618將是史上最大規(guī)模的天貓618。

據(jù)說這次天貓618還把看點服務(wù)列為今年商家618必須投入的項目?？袋c是淘寶直播2021年推出的商品介紹的短視頻服務(wù)，主播可以在直播過程中直接將商品介紹片段打標關(guān)聯(lián)商品和關(guān)鍵詞，打標后的看點視頻將會有更多展現(xiàn)，出現(xiàn)在用戶搜索和推薦結(jié)果中。

結(jié)語

對于電商人來說，一年有兩個重大節(jié)日，除了雙11就是618了，對于消費者來說也是兩個優(yōu)惠力度最大的活動。面對即將來臨的618，各大平臺也都拿出了自己最大的誠意來幫助商家們，走出疫情帶來的困境，希望電商賣家們今年618都能賣出好業(yè)績。